Essa é a pergunta de milhões para qualquer profissional da área de marketing…
Como podemos cultivar nossa criatividade? Ela depende totalmente de uma aptidão ou podemos aprender a ser criativos?
Isso e muito mais vamos tentar explicar por aqui.
Basicamente, criatividade é montar algo diferente — não necessariamente novo — que vá surtir o efeito necessário. Não adianta ser criativo e esquecer quem é o público-alvo de determinada situação. É preciso entender o contexto e, principalmente, com quem você quer conversar.
Um exemplo: imagine uma turminha linda de crianças de 6 anos recebendo um panfleto de uma sorveteria. Adianta falar para essas crianças que existe sorvete zero lactose?
Não.
Surtirá muito mais efeito mostrar o playground! (Simmmm, na minha opinião, até mais do que os próprios sorvetes.)
Mas, voltando ao assunto inicial deste texto: depois de analisar o público-alvo de determinada ação, como usar a criatividade para chamar a atenção de forma positiva?
Um processo criativo começa pela captação de ideias. Seja ao seu redor, seja no cotidiano, nas buscas pela internet e até nas famigeradas IAs (vamos voltar a esse tópico!).
Junte e junte e junte informações, ideias, conceitos… Mude seu olhar para o mundo, explore novas realidades.
Munido de tudo isso, passe para o computador (ou para o caderno mesmo) tudo o que você tem em mente. Tente pensar nos textos que serão de fácil entendimento e, daí, parta para as ideias de imagens.
E não pare na primeira ideia!
Talvez você até volte para ela depois, mas a verdade é que as boas ideias vão surgindo com o exercício de pensar, de criar, de testar possibilidades.
Pode usar IA?
Podeeee…
Mas não seja escravo dessas ferramentas!
Use a IA para refinar ideias próprias, ampliar possibilidades e até provocar novos caminhos. Porque, caso contrário, você corre o risco de acabar com mais uma ideia igual a tantas outras.
E aí não adianta achar que você está sendo criativo se, aos poucos, vai desaprendendo a olhar para o mundo em busca de referências e novas ideias. Sem repertório, não existe matéria-prima para criar.
E, respondendo às perguntas iniciais: na minha opinião, existem, sim, pessoas com mais aptidão para o mundo criativo. Pessoas que parecem enxergar possibilidades onde outras não enxergam.
Mas até essas pessoas precisam alimentar o cérebro e a memória constantemente.
Criatividade também é repertório.
É observar, ouvir, experimentar, questionar, conhecer coisas novas, sair do automático e, principalmente, exercitar o olhar.
No marketing, ser criativo não é simplesmente ter uma ideia genial.
É conseguir transformar uma ideia em algo que faça sentido para aquela marca, para aquele público e para aquele objetivo!
